Konference: Performance 2020

DATA restart 2018
23.04.2018
Sklik Expert fórum podruhé
14.06.2018

Konference: Performance 2020

Největší konference v ČR zaměřená na PPC kampaně a výkonnostní marketing.

Performance 2020

V úterý 22. 5. 2018 se v Národním domě na Vinohradech konal 2. ročník konference Performance 2020, jejíž hlavním organizátorem byl Acomware spolu s partnery APEK a Google. Podtitulek slibně poukazoval na největší konferenci v ČR zaměřenou na PPC kampaně a výkonnostní marketing. Bylo to opravdu tak? Pojďme se podívat a shrnout zážitky účastníků z naší pražské kanceláře. Na programu bylo devět přednášek, čtyři odpolední workshopy, nechyběl ani dopolední a odpolední coffee break s výbornou kávou a polední přestávka na oběd. A co se tedy v hlavním sále během celého dne dělo?

Ondrej Ilinčev, ILINČEV, s.r.o. – Aby vaše vstupní stránky nebyly zároveň i výstupní

Dopolední blok zahájil Ondřej Ilinčev ze společnosti ILINČEV s.r.o. s přednáškou na téma UX. Dozvěděli jsme se mnohé o tvorbě dobrého webu a co vše musí UX specialista umět, aby přiměl vaše cílové publikum strávit na stránce smysluplný čas a neodradil ho hned vstupní stránkou. Vstupní stránka by podle Ilinčeva měla být obsahem cílená na našeho top zákazníka. Nejlepší vstupní stránky jsou pode něj ty, jejichž obsah pochází z průzkumů a dotazníků, tedy přímo z úst našich klientů.

Mark Irvine, WordStream – Search and Social: Made Better Together with More Data

Druhou přednášku přijel odprezentovat až z USA Mark Irvine z WordStream. Tématem bylo vzájemné fungování a podpora inzerce v Google search a na Facebooku, resp. obecně v sociálních sítích a důležitost propojení těchto marketingových kanálů pro získávání optimálních výsledků našich kampaní. Zajímavá byla také informace, že z každého dolaru utraceného za reklamu v USA jde 40 centů Googlu a 30 centů Facebooku a že 97 % návštěvníků nemá zájem nakoupit hned při první návštěvě.

Mark Irvine, WordStream

Hana Zachová, GLAMI – Brand debt: The origin, the dangers and the avoidance

Po dopolední přestávce na kávu se představila Hana Zachová z GLAMI s přednáškou na téma brandového dluhu a proč je budování brandu nezbytné. Důležité body shrnula v závěru takto:

  • 1. konzistentnost brandu,
  • 2. jednoduchá rozpoznatelnost,
  • 3. nikdy nebýt potichu,
  • 4. kvalita.

Hana Zachová, GLAMI

Josef Hlaváček, Facebook – Think Small: How the biggest stories in the world are being built

Dalším přednášejícím byl Josef Hlaváček z Facebooku. Jeho prezentace byla o stoupajícím významu videí v reklamních kampaních na Facebooku. Názornými příklady nejúspěšnějších videí (většinou od vydavatelů) nás přesvědčil o tom, že funkční a poutavý obsah má co říci i bez použití zvuku a že video může být i mnohem delší, než je doporučená optimální délka videoreklamy 15 sec.

Josef Hlaváček, Facebook

Warren Knight, Think Digital First – Empowering Customers Through Digital Transformation

Po polední přestávce vystoupil Warren Knight z Think Digital First s prezentací na téma uvažování o zákazníkovi, pochopení toho, kdo je náš klient, jak na něj můžeme cílit a jak je důležitý remarketing ve všech dostupných podobách. Podle jeho vlastní zkušenosti je remarketing dokonce 4x efektivnější než direct mail. Stručné a výstižné shrnutí v bodech je:

  • relevancy, 
  • leadership,
  • native engagement, 
  • marketing automation,
  • A.I. machine learning.

Warren Knight, Think Digital First

Abychom se po obědě trochu rozpohybovali, připravili si pro nás organizátoři 10ti otázkovou soutěž na marketingové téma. Náš Matej chvíli vedl, nakonec ty rumy ale vyhrál někdo jiný 🙂

Dominik Wöber, Google – Winning on Mobile with faster & better user experiences

Další prezentaci představil Rakušan Dominik Wöber z Google. Tématem byly mobily – jejich čím dál širší použití a s tím související nutnost funkčních a rychlých mobilních stránek s uživatelsky přívětivým prostředím. Dozvěděli jsme se mimo jiné, že průměrná doba načítání mobilních stránek při 3G připojení je v Česku 7,5 sec, zatímco očekávání uživatelů je max. 3 sec. To ve výsledku znamená, že 53 % lidí stránku opustí, když se do 3 sec nenačte. Dalším tématem byla personalizace a výhody jednoho přihlášení. Dotkli jsme se ale také progresivních webových aplikací, které jsou na vzestupu a kde obsah zůstává k dispozici i bez připojení, tedy offline.

Andy Taylor, Merkle Inc. – The Rise of Local Search Ads and Other Key 2018 Search Trends to Know

Posledním přednášejícím před odpolední přestávkou byl Andy Taylor z Merkle Inc. Promluvil o důležitosti lokálního vyhledávání či vyhledávání na personalizovaných vyhledávačích a o nástrojích, které máme k dispozici. Nejpoužívanějším z nich je rozšíření o lokalitu a tedy propojení s Google My Business a dynamické texty s možností biddování podle lokalit přímo v reklamách. Dozvěděli jsme se také o Local Shopping ads, které ale zatím nejsou dostupné v ČR.

Zajímavou informací bylo, že i při současném zvyšování e-commerce stále 70 % všech lidí (včetně mileniálů) nakupuje offline.

Andy Taylor, Merkle Inc.

Mariia Bocheva, OWOX – Research online purchase offline

Po odpoledním coffee breaku se představila Mariia Bocheva z ukrajinské společnosti OWOX. Tématem byl především ROPO efekt, tedy vliv online kampaní na offline nákupy. Dozvěděli jsme se např., že v průměru evidujeme až 8 kontaktů se zákazníkem, než dojde k nákupu. I Mariia znovu potvrdila, že 70 % všech nákupů proběhne offline a že 33 % zákazníků v ČR si před offline nákupem udělá online průzkum. Také jsme se dozvěděli, že ti, kdo si před nákupem udělali online průzkum, utratí v průměru o 36 % více než ti, kteří nakupovali offline rovnou.

Mariia Bocheva, OWOX

Petra Pacáková, ACOMWARE – Jak neztratit nervy při Data Driven optimalizaci

Poslední přednášku měla Petra Pacáková z pořádající agentury ACOMWARE na téma Jak neztratit nervy při Data Driven optimalizaci. Věnovala se tedy dnes velmi aktuálním atribucím v Adwords. Zopakovala důvod, proč je nutné ustoupit od tradičního modelu Last Click a ukázala nám, jak přemýšlet nad strukturou kampaní v Adwords v souvislosti s novým způsobem připisování konverzí.


Přestože celá konference se performance dotkla spíše okrajově, přednášky byly zajímavé a odnesli jsme si spoustu nových informací.

Video sestřih z konference

Foto dokumentace z konference

 

Autor: Lenka Appeltová

Performics Newsletter