Kdo se pohybuje v oboru online marketingu či spíše SEO, tuto akci již velmi dobře zná přes 4 roky. Těm, co o SEO existenci vědí kratší dobu, prozradíme, že se jedná o akci zajištěnou agenturou Medio Interactive a témata přednášek se věnují optimalizaci pro vyhledavače (jak jinak) a také oborům na SEO navazujícím. Letošní konference pořádaná na Pankráci v kongresovém centru přilákala špičky v oboru, a to jak freelancery, tak i zástupce agentur.

Nepsaným podtématem letošní konference byl „přesah“ v SEO

Již moderátor celé události Filip Podstavec ukázal široký přehled (a tedy přesah) do více oblastí a oborů souvisejících se SEO. Často pokládal velmi přínosné otázky, které na sli.do ani nebyly položeny. A samozřejmě se v případě neuspokojivé odpovědi nepřestal doptávat. Navíc jako bonus měl připravený osobitý způsob představování všech přednášejících.

V čem dalším byl přesah SEO restartu? Tak třeba v rámci PPC byly zmíněny zajímavé údaje o rozvržení cílení na klíčová slova v rámci frameworku see-think-do-care. Filozoficky bylo sděleno, že v rámci fáze DO může být efektivnější online marketingová disciplína (PPC), kdežto SEO by mělo mít svůj prostor u klíčových slov ve fázi SEE nebo THINK.

Další přesah lze hledat v rámci hranic států, tedy spíše v rámci zahraničních trhů a cizích jazyků. Na toto téma bylo hned několik přednášek, a to: jak si udělat rychlou analýzu zahraničního trhu, překlady do místního jazyka nebo konkrétní SEO v Německu.

Je potřeba sdělit, že v rámci přesahu byly zmíněny informace o crawler budgetu, který by se neměl opomíjet. A také jsme byli pozváni do pekla botů, tedy permutací, variací a kombinací.

Informace a zajímavosti, co stojí za to si odnést

Jan Tichý – SEO v multichannel světě

A ještě jedna informace o Honzy Tichého: SEO může dobře fungovat ve spojitosti s offline marketingem (TV, rádio, billboardy apod.).

Marie Štouračová – Co jsou Featured Snippets a jak se do nich dostat

Přednáška byla nabitá informacemi o tom, jak se pustit do Featured Snippetů, co je ovlivňuje a jak je dobré postupovat. A pokud nevíte, o co jde, podívejte se na obrázek níže. To je totiž Featured Snippet, tedy „nultý“ výsledek vyhledávání. Chcete být ve vyhledávání první? A co místo toho zkusit dostat se ještě před první výsledek vyhledávání?

Martin Šimko – Rychlá analýza zahraničních trhů

Martin představil praktický návod, jak rychle analyzovat trh. Vychází se ze sestavení seznamu konkurentů v daném trhu a z použití nástrojů SEMrush, Similar Web. Součástí byla i informace o tom, že je dobré sdělit klientovi odhadovaný přínos jeho působení na daném trhu. Mezi návrhy byl například odhad obratu.

Odhad obratu = návštěvnost webu * click rate * průměrná hodnota objednávky.
I když se jedná jen o hrubý odhad, může klientovi hodně pomoci při rozhodování, zda má vstoupit na trh A, B nebo C.

Jan Kvasnička – SEO a UX

Myšlenka Honzy Kvasničky byla daná již od začátku – a to že SEO a UX mají spolupracovat, jelikož jenom spolupráce bude mít pro klienta ten nejlepší efekt. Toto jsou časté problémy mezi SEO a UX, které mohou vznikat:

• SEO nepřemýšlí jako zákazník, ale jako robot
• UX neumí pracovat s analýzou klíčových slov
• UX neví, jak mají technicky fungovat filtrace

Vladimír Saur – Crawl budget

Téma crawl budgetu je velice zajímavé a v českých luzích a hájích možná není zase tak časté vzhledem k rozsahu URL na webových stránkách. Crawl budget je kapacita URL pro určený web, které crawler projde za určitý čas a potom je zařadí do svého indexu. Crawler je například Googlebot nebo Seznambot.

Co si z prezentace odnést:

Rozdíl mezi Googlebot a Seznambot

Googlebot

• stahuje HTML, CSS, fonty, JavaScript, obrázky
• bere v potaz značku <lastmod> neboli Last Modified Date

Seznambot

• stahuje HTML a obrázky
• nebere v potaz značku <lastmod>

Kde se nejčastěji plýtvá Crawl budget

• duplicitní stránky
• podobné stránky
• JavaScript a CSS
• přesměrování na přesměrování atd.
• URL bez obsahu

Kde funguje řízení crawlingu:

• Sitemaps <lastmod> <chantefreq>
• Google search console – u parametrů můžeme nastavit, co má s parametrem Googlebot dělat
• Robots.txt

Zdeněk Nešpor – Brána do pekla botů

V přednášce byly uvedené „pasti“, do kterých je dobré se nenachytat, tedy spíš je netvořit. Tudíž jsme zažili exkurzi v rámci spider traps, analýzu logů, vizualizaci. Například u spider traps je třeba dávat pozor na filtrace a jejich vytváření, kde by se URL měla vytvářet kombinací, nikoliv permutací. V opačném případě se může stát, že eshop s 10 produkty bude mít místo 1 000 možných kombinací URL třeba až 10 000 000 URL, čehož je dobré se vyvarovat.

Nejčastější nástroje:

• Screaming frog
• Oncrawl
• Logz.io

Příklad, jak může vypadat rozdíl počtu URL mezi kombinací a variací + permutací

Zajímavou přednášku pro účastníky představil Ondřej Bělský, který se zaměřil na lokální SEO a na to, jak jej dělá Alza. Základní myšlenkou Alzy bylo vytvořit pro každou pobočku samostatnou stránku, na kterou by se dalo v rámci lokálního SEO cílit. Tedy pro každou stránku se nastaví informace jako jméno pobočky, lokalizace, telefon, jak se na prodejnu dostat, fotka prodejny atd. Dále je vhodné informace vložit i do Google Moje firma a také do G+.

Na závěr SEO restartu 2017 vystoupil Pavel Ungr s přednáškou inklinující k projektovému řízení, i když samozřejmě z pohledu SEO konzultanta.

Autor: Tomáš Bláha
Publikováno: 3.7.2017