Chad Hurley, Steve Chen a Jawed Karim. To jsou jména, díky kterým mohl tento seriál vzniknout. Jména, které stojí za zrodem jedničky na trhu mezi servery pro sdílení videoobsahu. Google, který jej v roce 2006 koupil, převzal žezlo se zápalem jemu vlastním a umožnil tak firmám propagovat své služby i ve videoobsahu.
V novém YouTube seriálu si přiblížíme výhody videoreklamy, formáty, novinky i Best Practices, které byste neměli přehlédnout. A začneme tím:
Co nás zaujalo v roce 2017
Trueview for Action
Reklamní formát TrueView In-Stream, tzn. videoreklama umístěná nejčastěji před přehrávaným YouTube videem, není žádnou novinkou. Co ale formát TrueView for Action? Ten nabízí možnost zobrazení Call-to-Action tlačítka v průběhu i na konci videa. Call-to-Action na konci videa jej navíc prodlužuje o 5 sekund. V rámci tlačítka se pak může zobrazit specifická výzva k akci, např. Získat nabídku, Vyzkoušet atd. Kromě toho je formát doplněn o automaticky generovaný doprovodní banner s průhlednou vrstvou.
Vyšší koncentrace Call-to-Action prvků tak zvyšuje šanci přivést více diváků reklamy na web inzerenta.
YouTube RLSA
Remarketing máme rádi. Musí se s ním ale správně pracovat. Co tak využívat remarketing ve vyhledávání pro uživatele, kteří viděli video na YouTube? Celkem fajn, nemyslíte Remarketingové seznamy YouTube je možné nastavit klasicky v sekci Publikum ve sdílené knihovně. Nutností je mít propojený YouTube kanál a Google Adwords účet. Při vytváření nového seznamu vyberte „Uživatelé Youtube“.
Bumper Ads
Pustíte si na YouTube svého oblíbeného Justina Biebera a před ním je zas ta otravná reklama? Bumper Ads toto zděšení z velké části zmírní. Má totiž jen 6 sekund. V Brand Liftech má zpravidla výborné výsledky, nedá se přeskočit a obtěžuje méně jako dlouhá reklama.
Co z toho plyne? Pokud s ním ještě nepracujete, začněte!
Nový YouTube Masthead
Na YouTube Homepage v novém hávu. Nový Masthead potěší ve vícero směrech.Na rozdíl od starého Mastheadu:
- je o 50 % větší,
- vytvoříme si jej jednoduše a sami,
- stačí 2 dny na implementaci.
Vyzkoušejte nový YouTube Masthead Preview.
Outside of YouTube
Lidé často používají aplikace a videa bez zvuku. A přesně pro ně je Outside of YouTube. Zobrazuje se v mobilních aplikacích a webech mimo YouTube a jeho doporučená délka je 15 sekund. Platba je za Active View, což znamená, že platíte pouze v případě, kdy je viditelných > 50 % reklamy, která se zobrazí po dobu 2 sekund a déle.
1.díl YouTube seriálu máme za sebou a jednotlivým novinkám se budeme detailněji věnovat v dalších dílech. Teď už se však můžete těšit na 2. díl, ve kterém se podrobněji podíváme na TrueView In-Stream kampaně.
Nakonec bleskové zprávy:
Další novinky YouTube reklamy 2017:
- v cílení: Cílení na spotřební chování, Cílení na životní okamžiky
- v rozšíření: YouTube location extensions
- v bidování: Target CPA bidding
- v reportingu: Unigue Reach Report
