YouTube seriál 3.díl

Jak zvýšit výkon YouTube reklam?
24.09.2018
Produktový retargeting
26.10.2018

YouTube seriál 3.díl

Best practices: Aneb jak dovést YouTube kampaň k dokonalosti

Na začátek jedno důležité pravidlo, které platí nejenom pro YouTube kampaně. Dodržujte jej a vrátí se vám v podobě maximální návratnosti investic.

Kontrolujte, sledujte, optimalizujte!

Zobrazování videoreklamy
Nezapomínejte kontrolovatoptimalizovat to, kde se vaše reklamy zobrazili. Hodně vám při optimalizaci napoví míra zhlédnutí i průměrná cena za zhlédnutí.

Vyloučení obsahu
Mějte pod kontrolou obsah, na kterém se vaše videoreklamy zobrazují. Za pomoci rozšířeného, standartního nebo omezeného inventáře se vyhnete zobrazování vašich reklam na citlivém, nežádoucím či kontroverzním obsahu.

Frekvence
Doporučuje se používat jen jeden typ frekvence (zobrazení nebo zhlédnutí). Na začátku kampaně se jako nejefektivnější frekvence doporučuje 6 zobrazení denně. Samozřejmě vždy záleží na cílech videokampaně.

Formáty
Kombinovat In-Stream Ads s krátkými Bumper ads je Good idea.  O úroveň výše se posunete v případě, že společně s touto kombinací využijete Video ad sequencing. Je přeci fajn vědět , kdo vaše video viděl nebo přeskočil a tyto informace správně využít.

Nestavějte celou strategii na vertikálním videu, ale přidávejte jej jako dodatkové video k horizontálnímu video. Pro dosažení nejlepších výsledků jej umístěte do jedné kampaně a použijte o 25 % vyšší bid.

Využíváte reklamy Video Discovery a váš cíl je co nejvyšší reach? Rozšiřte je o YouTube Home Feed ads. Nastavíte je přidáním umístění: youtube.com::PyvHome. Speciálně se toto umístění na Home page doporučuje na Slovensku, kde zatím není možné využívat Masthead. Ve strategii na zvýšení výkonu vašich kampaní vsaďte na TrueView for Action.

Cílení
Znáte latinské přísloví: „Kdo pronásleduje dva zajíce, nechytí ani jednoho“? Přemýšlejte nad tím, koho chcete zasáhnout!

Aktuálně, před vánoční sezonou, doporučujeme využívat New Seasonal Events Targeting. Zaměříte se tak na uživatele, kteří plánují nakoupit vánoční dárky online.

Zamyslete se nad tím, kdo je váš potenciální zákazník a zachyťte jej pomocí life events. Tyto aktivní a živé publika je dobré využívat kontinuálně v dlouhodobých kampaních, protože obsahují vždy aktuální cookies.

Zužitkujte ve vašich YouTube kampaních data ze Search ads v podobě Custom intent audiences.

Vytvořte si vlastní publikum na základě vyhledávacích výrazů ze Search kampaní a využívejte jej ve vašich videoreklamách. Pokud toto publikum zkombinujete s TrueView for Action, konverznost a výkon vašich kampaní posunete opět o laťku výše. V případě potřeby využijte publikum tzv. light TV viewers a rozšiřte tak zásah vašich videokampaní.

CPV
Snažte se dosáhnout nižší cenu za zhlédnutí postupně a snižujte cenu po malých částkách.

Synergie televize a YouTube
Spustit televizní a Youtube kampaň současně není na škodu.

Doplňky videí
Využívejte je! Call to Action pořád představuje nejefektivnější proklik z videa, používejte jej i v Bumper videích. Doprovodným bannerem nic nezkazíte. Pomozte divákům k prokliku interaktivních prvků tím, že jim přímo ve videu řeknete, co mají dělat. Používejte co nejdetailnější náhledové obrázky karet, či endscreenů.

Nová beta Video immersive ads umožňuje v průběhu přehrávání reklamy vybrat 2-4 videa, která chcete doporučit v rámci vašeho YouTube kanálu. Požádejte si o whitelisting ve vašem účtu a rozšiřte tak dosah videokampaní.

Remarketing
Používejte vlastní segmenty publika prostřednictvím seznamu zákazníků. Nebojte se také využívat publika podle nákupních úmyslů. Nezapomínejte, že každé publikum má jinou hodnotu, zohledňujte to při biddování. Publika mezi sebou vylučujte.

Kreatíva
Ve videích používejte influencery, celebrity, děti, zvířátka, příběh, emoce, atd. Nebojte se kreativního stylu a zapojte chytlavou hudbu. Snažte se udělat dojem a říct vše potřebné již v průběhu prvních pěti vteřin videa, protože pak může divák video přeskočit. Ze stejného důvodu se doporučuje používat kratší, 15-30 sekundové videa. Vsaďte na autenticitu – ukažte produkt, nikoliv pouze logo.

 

Autor: Zuzana Pokoracká

 

Performics Newsletter