Interpretovat a obhájit výsledky YouTube kampaní není vždy jednoduché. YouTube kampaně jsou chápány převážně jako podpora a budování brandu.
YouTube kampaně bývaly v konverzní cestě vždy postaveny na začátek jako nástroj pro budování povědomí. V případě remarketingového cílení také v části zvažování. Nikdy se však přímo nepodílely na výkonu, po kterém všichni tak touží.
To se ale s novým formátem mění. Google představil TrueView for Action, což je formát zaměřený na maximalizaci prokliků na webové stránky a na sbírání konverzí. Díky TrueView for Action se YouTube kampaně dostávají ze začátku konverzní cesty přímo na její konec.
Získávání konverzí přímo z videa je teď mnohem jednodušší.
Čím se liší TrueView for Action od klasického TrueView In-Stream formátu?
Nový formát nabízí větší prostor pro výzvu k akci s tlačítkem pod videem (viz obrázek níže). Nejzajímavější je, že tato výzva k akci zůstane na místě nejen po dobu přehrávání reklamního videa. Bude tam i během celého videa, před kterým byla YouTube reklama spuštěna.
Jaké výsledky má TrueView for Action oproti klasickému TrueView In-Stream formátu?
Test proběhl tak, že jsme proti sobě spustili dvě nově vytvořené kampaně.
Kampaně měly nastavený stejné metriky:
- rozpočet,
- časové období,
- cílení,
- totožné CPA.
Pro cílení byl využit remarketing, podobná publika, life event, videoremarketing a zájmy o koupi.
U kampaně TrueView for Action je možné vybrat automatickou bidovací strategii tCPA.
TrueView for Action doručil o 102 % více konverzí při totožném rozpočtu.
Konverzní poměr narostl o 85 %.
Bylo dosaženo nižší CPA, a to dokonce o 52 %.