Jak zvýšit výkon YouTube reklam?

Dynamické reklamy od Adform
22.08.2018
YouTube seriál 3.díl
22.10.2018

Jak zvýšit výkon YouTube reklam?

Interpretovat a obhájit výsledky YouTube kampaní není vždy jednoduché. YouTube kampaně jsou chápány převážně jako podpora a budování brandu.

YouTube kampaně bývaly v konverzní cestě vždy postaveny na začátek jako nástroj pro budování povědomí. V případě remarketingového cílení také v části zvažování. Nikdy se však přímo nepodílely na výkonu, po kterém všichni tak touží.

To se ale s novým formátem mění. Google představil TrueView for Action, což je formát zaměřený na maximalizaci prokliků na webové stránky a na sbírání konverzí. Díky TrueView for Action se YouTube kampaně dostávají ze začátku konverzní cesty přímo na její konec.

Získávání konverzí přímo z videa je teď mnohem jednodušší.

Čím se liší TrueView for Action od klasického TrueView In-Stream formátu?

Nový formát nabízí větší prostor pro výzvu k akci s tlačítkem pod videem (viz obrázek níže). Nejzajímavější je, že tato výzva k akci zůstane na místě nejen po dobu přehrávání reklamního videa. Bude tam i během celého videa, před kterým byla YouTube reklama spuštěna.

Jaké výsledky má TrueView for Action oproti klasickému TrueView In-Stream formátu?

Test proběhl tak, že jsme proti sobě spustili dvě nově vytvořené kampaně.

Kampaně měly nastavený stejné metriky:

  • rozpočet,
  • časové období,
  • cílení,
  • totožné CPA.

Pro cílení byl využit remarketing, podobná publika, life event, videoremarketing a zájmy o koupi.

U kampaně TrueView for Action je možné vybrat automatickou bidovací strategii tCPA.

TrueView for Action doručil o 102 % více konverzí při totožném rozpočtu.

Konverzní poměr narostl o 85 %.

Bylo dosaženo nižší CPA, a to dokonce o 52 %.

 

Autor: Jana Vacková

Performics Newsletter