Každý dobrý skutek musí být po zásluze potrestán. Ať už s tímto tvrzením souhlasíte, nebo ne, vzpomeňte si, kolikrát za poslední tři měsíce jste při otevření Google Adwords použili sprosté slovo. Kolik kliknutí denně jste museli absolvovat navíc, abyste se opět mohli vrátit Zpět k předchozí Adwords, protože na experimenty s novým rozhraním není v časovém presu prostor.

Nová verze rozhraní by vám přitom měla práci ulehčit a urychlit. Prostředí by mělo být přehledné, moderní a nová vizuální podoba by nám měla umožnit více se soustředit na podstatné věci.

Zní to všechno moc hezky, je to tak i ve skutečnosti? Na to se podíváme v dnešním článku.

Stejně jako u online nákupů hraje jednu z nejdůležitějších rolí prvotní dojem ze stránky, tak i nové rozhraní Adwords může ztratit spoustu příznivců hned po jeho načtení. Změna uspořádání záložek z horizontálního na vertikální, tmavé podbarvení, či změna úvodní stránky z původních na tzv. Souhrn působí na nového uživatele trochu nepřehledně a komplikovaně.

Nejdůležitější věcí, bez které se alespoň ze začátku v novém rozhraní neobejdete jsou písmenka G a T na vaší klávesnici. Když je naťukáte za sebou, otevře se vám vyhledávací pole, které za vás najde cokoliv, co sami v novém uspořádání nemůžete najít. Pro další urychlení práce byla zprovozněna funkce různých klávesových zkratek. Jejich kompletní seznam si můžete zobrazit zmáčknutí klávesy Shift a otazníku.

Existuje ale pár věcí, které se vám v novém rozhraní budou hledat těžko. Jedná se o kartu Dimenze, sloupec Celková hodnota konverze, cílení „Pouze nabídka“ a „Cílení a nabídka“ a Statistiky aukcí. Důvodem je, že byly různě přejmenovány či přesunuty. Například Dimenze se nyní jmenují Před-definované přehledy, Statistiky aukcí se objeví v horní části stránek Kampaně, Reklamní sestavy či Klíčová slova a Příležitosti ke kampaním se skrývají pod záložkou Možnosti. Cílení „Pouze nabídka“ naleznete při nastavování kampaně pod názvem Pozorování a „Cílení a nabídka“ už využívá pouze název .

Některé funkce byly z nového rozhraní vyřazeny:

• Plánovač reklam v Obsahové síti – byl zrušen, nicméně některé jeho funkce jsou k dispozici v průběhu procesu vytváření kampaní v Obsahové síti
• Doporučené částky z cenové nabídky – nové prostředí poskytuje „obvyklou částku“, která je stanovena na základě kampaní pro podobnou část publika
• Kampaně propagující instalaci aplikací v Obsahové síti
• Reklamy v mobilních aplikacích

K pozitivním novinkám v rámci nového rozhraní patří nové rozšíření reklam – rozšíření o propagaci. Můžete tak svou reklamu v případě potřeby rozšířit o různé akční nabídky, jejich trvání, případně slevy a slevové kódy. Obzvláště na českém trhu, kde zákazníci na akční nabídky velmi dobře reagují, může být toto rozšíření velmi užitečné.

Toto rozšíření je v novém rozhraní dostupné pro všechny jazyky i měny.

Za zmínku rovněž stojí nová možnost sledování výkonu jednotlivých vstupních stránek a jejich „mobile-friendly“ úrovně – přímo v levé navigační liště pod záložkou Vstupní stránky. Sloupec s názvem „Míra prokliku optimalizovaná pro mobily“ vám pomůže objevit stránky, které v optimalizaci pro mobily více či méně pokulhávají a můžete zde vyhodnotit výkonnost vstupních stránek na nejdůležitějších metrikách (zobrazení, prokliky, míra konverze atp.)

Nové rozhraní by mělo usnadnit také práci napříč několika účty najednou. Z jednoho místa si budete moci zobrazit statistiky, vizualizace či Příležitosti pro více účtů současně. Taktéž si budete moci vytvořit report pro více účtů současně a porovnávat tak výkony mezi jednotlivými účty.

Vyjmenovat všechny novinky, vychytávky, ale i drobné mouchy nového rozhraní Adwords by nejspíš zabralo několik desítek stran textu. Nejlepší cestou, jak se s novým rozhraním spřátelit, je otevřít si ho, začít s ním pracovat, využívat zkratku G, T a nechat si poradit od Google nápovědy.

Níže najdete pár užitečných odkazů, které by vám mohli při prozkoumávání nového prostředí pomoct:

• Navigace přímo ve vašem účtu, krok za krokem
• Centrum nápovědy Google pro nové rozhraní
• Doporučené postupy Google
• Videa, jak na to
• Nový training program Adwords UI

Dřív nebo později původní rozhraní vymizí a ať už se nám to líbí, nebo ne, budeme muset spouštění či optimalizaci kampaní provádět z prostředí nového.

Tak proč si neudělat menší náskok a nenatrénovat si to dopředu? 🙂

Autor: Alexandra Pelcmanová

Zdroj: Google