Jednoduchý průvodce video reklamou na Facebooku

Automatizace biddingu v Google Ads 1.díl
13.12.2018
Skóre kvality v Google Ads
13.02.2019

Jednoduchý průvodce video reklamou na Facebooku

Pokud jste jedním z 2 miliard aktivních uživatelů Facebooku, pravděpodobně jste si všimli narůstající trend video obsahu.

Čím dál tím víc marketérů si uvědomuje sílu video formátu a to se taky projevuje při tvorbě strategií napříč všemi online kanály. Na webu consumerbarometer je uvedena statistika, která tvrdí, že více než polovina uživatelů ve věku 16-54 sleduje online videa denně. Proč s videem na Facebooku začít ještě dnes?

Proč používat video reklamu na Facebooku

Důvodů je celá řada. Podívejme se na ty hlavní:

  • Video příspěvkem získáte v průměru o 135 % vyšší organický dosah než příspěvkem statickým.
  • U lidí, kteří zhlédnou video je o 1,81 krát větší pravděpodobnost, že nakoupí.
  • 64 % spotřebitelů se vyjádřilo, že video na Facebooku mělo vliv na jejich nákupní rozhodnutí.
  • Vyhledávání miluje video obsah. Distribucí videí prostřednictvím sociálních médií zvyšujete pravděpodobnost, že vás potenciální zákazníci najdou prostřednictvím vyhledávání.
  • Videem dokážete své cílové skupině zprostředkovat velké množství informací za poměrně krátký časový úsek.

Best practices

Upoutejte pozornost co nejdříve
Zamyslete se nad tím, jak se sami chováte, když jste online. Řekněme třeba, že čtete článek o Facebook videích. Pokud vám článek nenabídne zajímavé a relevantní informace hned na začátku, pravděpodobně po pár vteřinách článek opustíte. A přesně tak je to i s video reklamou na Facebooku. Začátkem roku 2018 Facebook zpřístupnil interní statistiky o tom, jak rychle lidé přestanou sledovat video.

Co z toho plyne? Většina lidí přestane video sledovat již během úvodních sekund. Je proto potřeba zaujmout hned na začátku, jinak je vysoká pravděpodobnost, že jste váš rozpočet do tvorby videa investovali zbytečně.

Vytvořte co nejkratší video
Video reklama na Facebooku může mít délku až 120 minut. Je to hodně a pravděpodobnost, že někdo zhlédne dvouhodinové video na sociální síti, až do konce se blíží nule. Z průzkumů vyplývá, že více než 80 % videí, které lidé na Facebooku sledují je kratších než 30 vteřin. Jak můžete vidět na grafu níže, čím delší video, tím menší počet zhlédnutí.

Z grafu vyplývá, že video reklamy by měly být krátké a srozumitelné. Nesmíme si plést YouTube a Facebook videa. YouTube je internetová televize. Facebook je sociální síť. To je odlišuje a na základě toho je potřeba přizpůsobit i délku videa.

Framework, který funguje
V první části videa by měl být definován problém. Problém, který aktuálně váš potenciální zákazník řeší. Následně byste měli přijít s řešením a jednoduchým popisem toho, jak váš produkt či služba funguje. Nakonec nesmíte zapomenout na výzvu k akci. Skvělý příklad kvalitně zpracovaného produktového videa je od spoločnosti Hipmunk.

Na videu bez zvuku záleží
85 % lidí se na video na Facebooku podívá bez zvuku. To nejspíš mluví za vše. Snažte se vaše video zpracovat tak, aby dávalo smysl a vaše cílovka pochopila jeho poselství i ve stavu bez zvuku.

Strategie, která vám otevře oči
Způsobů, jak prostřednictvím videa prodávat je mnoho. Vždy záleží na marži, velikosti publika, délce nákupního cyklu či dalších důležitých atributech. Abyste si věděli lépe představit, jak takové video při prodeji využít, připravili jsme si jeden všeobecnější příklad.

Řekněme, že uvádíte na trh nový produkt, který nikdo nezná. Potřebujete jej představit a současně přesvědčit vaše potenciální zákazníky, že je kvalitní a potřebují ho. V první fázi byste připravili video, ve kterém byste produkt představili, popsali, jaký problém zákazník řeší, nabídli řešení a na určitý čas nechali reklamu spuštěnou.

Následně byste při sbírání publik začali lidem, kteří viděli první video aspoň do 50 % jeho délky zobrazovat video další – video s referencemi lidí, kteří produkt vyzkoušeli ještě před spuštěním kampaně. Na lidí, kteří zhlédli video s referencemi alespoň do 50 % byste spustili reklamu s akcí na daný produkt. A nakonec byste se těm, kteří akci nevyužili připomněli prostřednictvím remarketingu.

Strategie se bude vždy odvíjet od výše zmíněných atributů. Jiným způsobem budeme k tvorbě strategie přistupovat při prodeji lístků na drahou konferenci a jiným při prodeji šamponů na e-shopu.

Tímto článkem jsme vás chtěli uvést do problematiky. V blízké budoucnosti budeme pokračovat. Představíme si formáty video reklamy, projdeme si optimalizaci, další strategie či samotné nastavení video reklamy.

Performics Newsletter