Ti, co se nějaký čas pohybují v online marketingu, určitě znají konference SEO restart nebo Data restart. Letos se agentura Medio Interactive rozhodla uspořádat také konferenci určenou PPC specialistům. Co zajímavého jsme si z ní odnesli, si přečtěte níže.
Nativní reklama – Jiří Pokorný
Tento formát není třeba dlouze představovat. Zajímavé však bylo srovnání jeho výkonu s výkonem bannerů. Ze sledovaných metrik dosáhla nativní reklama lepší míry prokliku (o 55 %), měla nižší cenu za proklik (o 29 %) i nižší cenu za tisíc zobrazení (o 13 %). Co nedopadlo pro nativní formát zcela optimálně, je bounce rate, který je v tomto případě vyšší o cca 48 %. Dále pak nativní reklama dosahuje i nižší průměrné doby trvání návštěvy (o 62 %).
Za velké plus tohoto formátu lze označit menší míru jeho blokování. To lze přisuzovat faktu, že nepůsobí tolik jako reklama a uživatel ho nevnímá příliš negativně jako např. všudypřítomné bannery. Do budoucna se dá očekávat rozšíření nativního formátu i do dalších oblastí digitální reklamy, jakými jsou hudba, TV, AR/VR.
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání – Eliška Kubátová
Eliška představila zajímavý indikátor, který Google nazývá HI Score. Jedná se o investicemi vážený indikátor kvality kampaní, kdy Google nejčastěji hodnotí, jak jsou splněny základní best practices. Indikátor HI Score je porovnatelný napříč všemi AdWords účty, a tak velmi snadno najdeme rozdíly v nastavení kampaní. Díky automatické aktualizaci (data jsou agregována do Google sheets) je možné sledovat vývoj skóre v čase.
AdWords Editor – Karel Rujzl
Práci bez editoru si dovede představit jen málokterý PPC specialista. Karel nám dal pár tipů, jak si práci s ním ještě víc usnadnit.
- Snímky sdílení účtu – super věc v případě, kdy potřebujete kampaň/účet sdílet s kolegy nebo při spolupráci s copywriterem či překladatelem. Na rozdíl od exportu jsou při sdílení účtu přeneseny i všechny vložené komentáře.
- Koncepty kampaní – nasazujete pořád dokola kampaně, které mají stejné nastavení, rozšíření, RLSA? Vytvořte si jednoduše koncept kampaně, který dál jen kopírujte. Práce s nastavením nové kampaně se tím podstatně zrychlí.
- Použití vzorových slov – automatické propsání proměnných do inzerátů a reklamních sestav (příklady proměnných: [adgroup], [headline], [campaign], …).
- Vlastní pravidla – ohlídají možná pochybení v nastavení před samotným odesláním do účtu (např. kontrola při RLSA, kdy si chybným nastavením cílení zúžíte zásah kampaně)
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty – Jan Tichý
V rámci Google AdWords můžeme využívat:
- Publika přes AdWords remarketingové kódy.
- Publika ze segmentů v Google Analytics.
- Publika na základě dat z vlastního systému.
První dvě definovaná publika jsou jasná a využíváme je poměrně běžně. Publikum vytvořené na základě dat z CRM už tak časté není.
Proč napojovat vlastní data?
- Širší možnost definice publik (VIP zákazníci, zohlednění marží, útraty, …).
- Možnost pracovat s daty, která leží mimo náš web (např. zákazníci z poboček, informace nasbírané z callcentra, atd.).
- Cross-device přes všechna zařízení uživatele – cílíme stále na 1 stejného uživatele nikoliv zařízení (užitečné např. při vylučování vybraných publik – často stornující zákazníci).
- Sníží se minimální hranice pro velikost publika.
- Možnost využití reportu publik v Google Analytics pro snazší analýzy výkonu jednotlivých publik.
Nevýhody:
- Obtížné získávání dat.
- Složitější implementace (nahrání dat do Google Analytics a až pak do AdWords).
Autor: Jana Zimmermannová
Publikované: 31.10.2017