PPC restart – Jaký byl první ročník této konference?

Ti, co se nějaký čas pohybují v online marketingu, určitě znají konference SEO restart nebo Data restart. Letos se agentura Medio Interactive rozhodla uspořádat také konferenci určenou PPC specialistům. Co zajímavého jsme si z ní odnesli, si přečtěte níže.

 

Nativní reklama – Jiří Pokorný

Tento formát není třeba dlouze představovat. Zajímavé však bylo srovnání jeho výkonu s výkonem bannerů. Ze sledovaných metrik dosáhla nativní reklama lepší míry prokliku (o 55 %), měla nižší cenu za proklik (o 29 %) i nižší cenu za tisíc zobrazení (o 13 %). Co nedopadlo pro nativní formát zcela optimálně, je bounce rate, který je v tomto případě vyšší o cca 48 %. Dále pak nativní reklama dosahuje i nižší průměrné doby trvání návštěvy (o 62 %).

Za velké plus tohoto formátu lze označit menší míru jeho blokování. To lze přisuzovat faktu, že nepůsobí tolik jako reklama a uživatel ho nevnímá příliš negativně jako např. všudypřítomné bannery. Do budoucna se dá očekávat rozšíření nativního formátu i do dalších oblastí digitální reklamy, jakými jsou hudba, TV, AR/VR.

Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání – Eliška Kubátová

Eliška představila zajímavý indikátor, který Google nazývá HI Score. Jedná se o investicemi vážený indikátor kvality kampaní, kdy Google nejčastěji hodnotí, jak jsou splněny základní best practices. Indikátor HI Score je porovnatelný napříč všemi AdWords účty, a tak velmi snadno najdeme rozdíly v nastavení kampaní. Díky automatické aktualizaci (data jsou agregována do Google sheets) je možné sledovat vývoj skóre v čase.

AdWords Editor – Karel Rujzl 

Práci bez editoru si dovede představit jen málokterý PPC specialista. Karel nám dal pár tipů, jak si práci s ním ještě víc usnadnit.

  • Snímky sdílení účtu – super věc v případě, kdy potřebujete kampaň/účet sdílet s kolegy nebo při spolupráci s copywriterem či překladatelem. Na rozdíl od exportu jsou při sdílení účtu přeneseny i všechny vložené komentáře.
  • Koncepty kampaní – nasazujete pořád dokola kampaně, které mají stejné nastavení, rozšíření, RLSA? Vytvořte si jednoduše koncept kampaně, který dál jen kopírujte. Práce s nastavením nové kampaně se tím podstatně zrychlí.
  • Použití vzorových slov – automatické propsání proměnných do inzerátů a reklamních sestav (příklady proměnných: [adgroup], [headline], [campaign], …).
  • Vlastní pravidla – ohlídají možná pochybení v nastavení před samotným odesláním do účtu (např. kontrola při RLSA, kdy si chybným nastavením cílení zúžíte zásah kampaně)

Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty – Jan Tichý

V rámci Google AdWords můžeme využívat:

  • Publika přes AdWords remarketingové kódy.
  • Publika ze segmentů v Google Analytics.
  • Publika na základě dat z vlastního systému.

První dvě definovaná publika jsou jasná a využíváme je poměrně běžně. Publikum vytvořené na základě dat z CRM už tak časté není.

Proč napojovat vlastní data?

  • Širší možnost definice publik (VIP zákazníci, zohlednění marží, útraty, …).
  • Možnost pracovat s daty, která leží mimo náš web (např. zákazníci z poboček, informace nasbírané z callcentra, atd.).
  • Cross-device přes všechna zařízení uživatele – cílíme stále na 1 stejného uživatele nikoliv zařízení (užitečné např. při vylučování vybraných publik – často stornující zákazníci).
  • Sníží se minimální hranice pro velikost publika.
  • Možnost využití reportu publik v Google Analytics pro snazší analýzy výkonu jednotlivých publik.

Nevýhody:

  • Obtížné získávání dat.
  • Složitější implementace (nahrání dat do Google Analytics a až pak do AdWords).

Autor: Jana Zimmermannová
Publikované: 31.10.2017

Performics Newsletter